短视频成为营销新战场。内容从图文到长视频到短视频，从横屏到竖屏，传播形态也因为短视频的出现而发生演变，短视频成为了品牌新的社交语言。

经过近两年的快速发展，短视频行业各环节已相对完善，在依托新技术实现全方位升级的背景下，短视频已经成为人们生活中的主流内容消费行为和习惯之一，这也让让短视频成为了品牌在营销中需要重点投入的领域。

基于短视频用户的内容消费习惯，广告主对于短视频营销的态度也发生了较大变化。

短视频原生、互动性强、多场景化、创意度高的优势，可以帮助广告主在品牌建设、内容营销等的过程中可以全人群覆盖、立体式表达、多元化展现，更加精准有效地触达目标用户。

根据《 2019 年短视频营销白皮书》的用户调查显示，有近六成的用户因为观看短视频内容而产生过消费的行为，这也预示了好的短视频内容是能够带来一定用户消费行为的趋势。

其中一些主打情怀主题的短视频内容，产品植入角度非常巧妙，再通过详细独到的简介，往往能够非常有效地激发出用户的购买欲望。

相对于其他的媒体展示形式，短视频的内容丰富度更高，节奏更轻快，可以很好的利用用户的碎片化时间，更深入、多维度、高频率地与受众进行互动，因而在时间和空间上能够为品牌带来更高的营销价值。

据调查显示，有67%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销。同时，在品牌的数字营销矩阵中，有40.5%的数字决策者开始选择短视频作为品牌营销的重要组成部分。

有44.9%的数字营销决策者认为短视频营销能够提升品牌知名度;31.6%的认为短视频营销可以拉近与用户的距离;36.1%认为短视频营销能够有效提升产品销量。

平台用户数、转化率、创意空间是数字营销决策者在选择短视频营销平台时最为关注的三大因素。