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短视频营销该如何做?

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浏览:- 发布日期:2020-11-15 21:29:00【

既然短视频有很多好处,你也决心要去做,那么该怎么去做呢? 人设,IP?道理都或多多少的听过一些,具体实施起来却是难事!我们就来探索下,人家的那些你走过最深的套路,是否能够让你借鉴呢?

塑造与产品调性相符的人设或KOL

抖音的著名案例“讯飞输入法”、papi酱“英文咖啡”,前不久的OPPO与“抖音第一舞蹈达人”代古拉k结合等,这种通过KOL的产品植入,既最大化的保证在不被用户反感的同时增加产品的曝光,也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住、被选择。更重要的是,比硬广更得得用户欢心、转化率也相对较高。

在产品制作的过程中融入创意,尝试跨界合作/跨界

融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知,也让双方拥有更多面的品牌形象,实现了更多的用户曝光。相信很多人都还记得海底捞DIY吃法,“海底捞番茄牛肉饭”走红之后,海底捞“抖红款”的隐藏菜单越变越长,不但有了抖红蘸料,还有抖红海鲜粥。不仅仅只有海底捞,答案茶、coco奶茶说火就火,火得这么一塌糊涂,在此之后,网友们玩得不亦乐乎,可以说大大刷了一波存在感。看了这些案例可能有品牌主跃跃欲试了,我们要不要也试试?其实,作为剧情化的载体,抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性,所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。

内容尽量统一,但需要多元化

无论是支付宝的运营部日常这种,还是联想的网红介绍产品这种,品牌想做抖音,确定好做什么方向后,就朝着单一的方向,去开拓多元化的内容,围绕核心圈存粉丝。方向多了杂了,最终只会是粉丝流失、社群松散。这点上,大家可以参考微博的某电器品牌的曾经与现在。

抖音营销内容三要素:故事化、可互动、易模仿

抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话;一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安;一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微、微信,更碎片化、视频化的抖音,支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动,激发粉丝们的分享欲,而好的内容也更能引起模仿。

矩阵运营,团队投入胜算大

如果决定做短视频,想要做到营销广告收益,那么,必须多账号布局矩阵,团队全力投入,这样才能做精做久!请务必配一支专门的运营团队!

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