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sem竞价基础知识

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浏览:- 发布日期:2020-06-23 05:53:54【

1.设置单元的要点:

分析好受众人群。在受众人群中分析出不同的关键词定位。常见的就是Excel分词工具分词来建立单元设置。但是根据的要点就是,关键词有相同的释义,相近的表达,并且有一定的相关性。进行细分。另外,一个单元内的关键词数量不宜过多,新建账户的话,建议设置在15-30个左右的关键词。

2.关键词的匹配模式:

广泛匹配,精确匹配,短语匹配,其中短语分为精确包含,同义包含,核心包含。新账户一般使用核心包含和广泛匹配。除特别重要的品牌词或者重点词运用精确包含

3.优化账户黄金三角:

优化账户是一个长期的过程,但是无非就是从三个点出发:短语+广泛匹配的关键词+搜索词报告+否定关键词这个流程。简单的讲就是,通过合适的匹配的关键词上线账户,通过对搜索词报告的分析对关键词扩展,增加展现,另外一些不会对转化有效的关键词否定来控制成本。

4.创意的撰写。

创意有四个标准:飘红、通顺、吸引、相关。只有这样的创意才会更容易吸引用户。在技巧方面就是通配符的使用。通配符使用会让关键词飘红。另外在过程中,要将通配符替换的关键词带入通配符看是否通顺。



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