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怎样正确搭建优质的SEM竞价账户结构?

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浏览:- 发布日期:2020-06-23 06:03:34【

做竞价推广账户结构的搭建非常重要,一个符合用户搜索的账户结构,不仅便于管理,也便于优化,还利于SEM账户的拓展;一个乱的结构账户,在SEM竞价托管公司,专业的SEM竞价人员往往会在现有的基础上循序渐进地改造账户结构,很少有人一开始就推倒重来,主要是因为现有业务不可能停下来等你重新搭建账户,再就是重新搭建账户太耗费时间,尤其是大账户。所以在SEM竞价管托中账户结构的搭建必不可少,接下来我们就来分析下怎样正确搭建竞价账户结构。

1.按产品/业务的种类设

如果您同时经营多种产品/业务,如火星时代,培训业务涉及UI设计、室内设计、游戏设计、剪辑包装、影视后期等,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量CPA和ROI,或由不同的专员来管理,这种细分方法是最方便、最切合实际的选择。

2.按推广地域设置

如果一家教育机构,业务涉及全国,需要建立武汉计划、上海计划,或武汉分校、上海分校等。尤其是当您在各推广地域提供的产品/业务不同,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广的时候,可以考虑这种细分方法。

3.按重点词设置

在SEM竞价托管公司中,重视ROI和CPA的SEM竞价人员都知道,可以将转化率高的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广。或者,需要尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体消费,可以为其单独建立计划,并分配一定的预算。

4.按潜在客户方式设置

SEM竞价托管账户中当你面向一个地区推广一种产品/业务的时候,可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划,如产品词、通用词、地域词、品牌词、人群相关词等。

5.按渠道方式不同设置

百度更新很频繁,大家都知道,这就造就了百度的推广方式非常多样化,可以根据不同原理设置“行业定投”“独秀”“竞秀”推广计划,尤其是“行业定投”,采取的是购买URL链接的方式,这块经过测试,发现目前它的CPA要低于一般关键词投放,还是有一波流量红利。

以上就是我们总结的一些SEM竞价托管中健康有效的账户结构搭建的一些方法,希望能够帮助到我们的一些SEM竞价工作人员。所以说不管怎么样,一个好的账户能够带来客观的流量和潜在客户,所以进行账户结构搭建是非常有必要的。


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